Le marché des seniors se segmente sous le triple effet de l’âge, des étapes de vie, et des valeurs de chaque génération. Voici les 3 générations de seniors.
Les 50/64 ans : 12 millions de baby-boomers
Une génération de Seniors en or !
Ces enfants du “baby-boom” de l’après- guerre, ont construit la France des “Trente Glorieuses” dont ils ont profité à plein. Ils ont eu des salaires élevés, puis des retraites confortables. Ils n’ont pas connu de chômage et ont bénéficié d’une éducation de qualité. Ils ont eu 20 ans en 1960 : marqués par les idéaux de progrès et de liberté, c’est la génération du TGV, du marketing, et de la libération de la femme…Depuis 2006, ils sont 700 000 à arriver à la retraite chaque année, mais la moitié est encore en activité. Première « génération pivot », ils dépensent pour eux-mêmes et participent aussi aux achats de leurs enfants et de leurs parents, qu’ils aident financièrement. C’est l’âge de l’essentiel, où l’on veut vivre selon ses besoins profonds et satisfaire ses envies, ce qui conduit parfois à des changements importants.
Ce sont des consommateurs exigeants très attachés à l’image et à la qualité des marques, qu’ils surconsomment.
Les 65/75 ans : 5 millions de retraités actifs
Vive la troisième mi-temps !
Ils étaient enfants pendant la seconde guerre mondiale. Ce sont des retraités heureux et en bonne forme qui profitent de leur nouvelle vie. Leurs enfants sont partis, leurs emprunts sont payés, leurs retraites sont élevées, ils ont hérité de leurs parents. Ils ont devant eux entre 22 ans (hommes) et 27 ans (femmes) après leur retraite et ils s’investissent à fond dans leurs activités : le tiers d’une vie !
Ils vivent plus intensément leurs passions de toujours, tout en découvrant de nouveaux centres d’intérêt. Dans l’univers des loisirs, c’est le temps des voyages. Vivant le plus souvent en couple, animés d’un fort esprit citoyen et de l’envie de rester intégrés dans la société, ils veulent continuer à exercer leurs compétences : dans les conseils municipaux, les associations caritatives ou une nouvelle activité professionnelle : les retraités sont des gros utilisateurs du statut d’auto- entrepreneur. Moins contraints par le temps, ils partagent souvent leur vie entre deux domiciles, investissent dans leurs maisons et structurent leur agenda autour de celui de leurs nombreux petits enfants, dont ils s’occupent en moyenne une fois par semaine, par plaisir et pour rendre service à leurs enfants.
Les + 75 ans : 5 Millions d’aînés
Le temps de la sagesse.
Ce sont les parents, qui sont souvent prescripteurs pour cette génération, comme sur les sujets financiers, de logement, et de services à la personne. C’est la génération de l’entre deux guerres, qui a eu 20 ans dans les années 50.
Vivant seuls pour la moitié d’entre eux, surtout les femmes, ils sont les clients fidèles des entreprises de services à la personne. Après 80 ans la question de leur logement se pose, et c’est avec leurs enfants qu’ils vont en décider.
Sources : www.salondesseniors.com/informations-pratiques/3-generations-de-seniors/
